Als het gaat om zoekmachineoptimalisatie, kan het zich uitsluitend richten op Google een gemiste kans zijn. Bing SEO biedt een krachtige mogelijkheid om de zichtbaarheid van uw website te verbeteren en een breder publiek te bereiken.
Hoewel Google de zoekmarkt domineert met meer dan 90% aandeel, heeft Bing ongeveer 3% aandeel, waardoor het een waardevol platform is om je zoekverkeer en conversies te verhogen.
Optimaliseren voor Bing kan bijzonder voordelig zijn voor goed gevestigde merken.
Bovendien wordt Yahoo Search aangedreven door Bing, wat betekent dat het optimaliseren van je site voor Bing ook je aanwezigheid op Yahoo verbetert, waardoor je potentiële publiek nog verder wordt uitgebreid.
In deze gids zullen we uitvoerbare strategieën verkennen om je website te optimaliseren voor Bing SEO, zodat je de unieke rankingfactoren in je voordeel kunt benutten.
Bing Statistieken
Voordat we beginnen met onze lijst van Bing SEO-tips, hier zijn een paar Bing-gebruiksstatistieken van de op één na grootste zoekmachine ter wereld:
- 66% van Bing’s gebruikers gebruiken mobiele apparaten
- Bing is behoorlijk populair in China. 32% van Bing’s gebruikers komt uit China, met de VS op de tweede plaats.
- Meer dan de helft van Bing’s gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar oud.
- Bing heeft 34% hogere CTR op shopping advertenties vergeleken met Google.
- Bing is beschikbaar in 234 landen en 105 talen.
Bing SEO Ranking Factoren
Net als Google verandert het ranking-algoritme van Bing voortdurend.
Het model verandert voortdurend, dus je krijgt nieuwe gegevens van het web, je krijgt nieuw gebruikersgedrag; zelfs dezelfde query betekent niet hetzelfde in 2019 als in 2021.
- Frédéric Dubut, Core search and AI bij Microsoft
Vanwege de dynamische aard van het rangschikkingsalgoritme wordt het moeilijk om de exacte elementen te identificeren die je moet optimaliseren.
In plaats daarvan stel ik voor dat je ervoor zorgt dat je aan alle richtlijnen van Bing voldoet voor het optimaliseren van je inhoud.
Dus wat zijn de rankingfactoren voor Bing SEO?
Om pagina's te rangschikken in zoekresultaten, gebruikt Bing een verscheidenheid aan parameters die belangrijk zijn voor het leveren van relevante en hoogwaardige resultaten. Deze parameters worden verschillend gewogen afhankelijk van de zoekopdracht en kunnen in de loop van de tijd evolueren.
Hier is een overzicht van de belangrijkste factoren die Bing in overweging neemt, gepresenteerd in volgorde van algemene belangrijkheid:
Relevantie
Bing kijkt naar hoe goed de inhoud op een pagina overeenkomt met de zoekintentie van de gebruiker. Dit omvat de aanwezigheid van zoektermen op de pagina en in links die ernaar verwijzen.
Bing beschouwt ook synoniemen en gerelateerde termen die dezelfde betekenis overbrengen als de zoekopdracht.
Reputatie
Net als Google kijkt Bing naar de backlinks van een site om te bepalen welke reputatie de website of het bedrijf heeft.
Sites gekoppeld door bekende bronnen, zoals gevestigde nieuwsorganisaties, worden gunstiger bekeken.
Gebruikersbetrokkenheid
Bing houdt bij hoe gebruikers omgaan met zoekresultaten door te kijken naar statistieken zoals doorklikpercentages, de tijd die op de pagina wordt doorgebracht, en of gebruikers terugkeren naar Bing om hun zoekopdrachten te verfijnen.
Inzichten in gebruikersbetrokkenheid zijn te vinden in het Bing Webmaster-dashboard.
Versheid
Pagina's die regelmatig hun informatie bijwerken, worden als verser beschouwd. De relevantie van de inhoud hangt echter af van het onderwerp; sommige informatie blijft jarenlang geldig, terwijl andere inhoud snel verouderd kan raken.
Locatie en Taal
Deze worden beschouwd om ervoor te zorgen dat de resultaten relevant zijn voor de geografische locatie en taalvoorkeuren van de gebruiker.
Pagina Laadtijd
Langzaam ladende pagina's kunnen gebruikers frustreren, waardoor ze vertrekken voordat de inhoud volledig is geladen. Bing beschouwt dit als een negatieve ervaring en kan dergelijke pagina's lager rangschikken in de zoekresultaten.
Door te optimaliseren voor deze factoren, kunnen webmasters de zichtbaarheid van hun site verbeteren en de ranking in Bing’s zoekresultaten verhogen.
Bing SEO vs Google SEO
Hoewel Bing en Google fundamentele principes delen voor het genereren van Search Engine Results Pages (SERPs), zijn er enkele unieke verschillen.
Trefwoorden en Zoekvolumes
Google's dominante marktaandeel resulteert doorgaans in hogere zoekvolumes voor zoekwoorden vergeleken met Bing.
Dit verschil beïnvloedt zoekwoordonderzoek en optimalisatiestrategieën. Website-eigenaren kunnen ontdekken dat verschillende zoekwoorden en inhoud beter presteren op elk platform, wat op maat gemaakte benaderingen vereist om verkeer van beide zoekmachines te vangen.
Indexeringsverschillen
Google heeft een mobile-first indexeringsbenadering aangenomen, waarbij mobiele-vriendelijke websites prioriteit krijgen in de zoekresultaten.
Deze verschuiving betekent dat websites die geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten beter presteren op Google.
Bing gebruikt echter nog steeds een desktop-first indexeringsbenadering. Daarom moeten website-eigenaren ervoor zorgen dat hun sites zijn geoptimaliseerd voor zowel mobiele als desktopervaringen om tegemoet te komen aan de indexeringsvoorkeuren van elke zoekmachine.
Rangschikkingsfactoren
Zowel Bing als Google hebben vergelijkbare kernrangschikkingsfactoren, maar hun algoritmen hebben subtiele verschillen.
Bing legt meer nadruk op exacte zoekwoorden in inhoud en domeinnamen en sociale signalen. Google daarentegen, geeft prioriteit aan semantisch zoeken (het begrijpen van zoekintentie), mobielvriendelijkheid en verse, hoogwaardige inhoud.
SERP-functies
Zowel Bing als Google bieden een verscheidenheid aan SERP-functies, zoals nieuws, afbeeldingen, video's en kaarten.
Hoewel beide zoekmachines elementen bevatten zoals "Mensen vragen ook" en "Uitgelichte fragmenten," biedt Bing unieke functies zoals antwoorden vanuit meerdere perspectieven en interactieve pop-ups.
Zowel Google als Bing hebben AI-antwoorden geïntegreerd als onderdeel van hun SERP's.
Bing SEO Tips
Maak On-Page SEO Uw Prioriteit
Er is geen twijfel dat on-page SEO de hoogste prioriteit zou moeten zijn voor elke webmaster die SEO doet, ongeacht de zoekmachine waarvoor je optimaliseert.
Voor Bing in het bijzonder is on-page SEO cruciaal, omdat Bing het veel meer waardeert dan Google en andere zoekmachines die sentimentanalyse gebruiken.
Bing behandelt title tags en keywords bijna letterlijk, dus je hebt hier meer kans op resultaten met exacte match zinnen.
Titels zijn wat wordt geïndexeerd en doorzocht op Bing, dus controleer dubbel om te zien dat ze trefwoorden bevatten—en dat deze trefwoorden alle termen bevatten waarvoor je wilt ranken.
De beschrijving meta tag is essentieel om je site correct geïndexeerd te krijgen op alle zoekmachines. Maar hoewel je trefwoorden in de meta kunt negeren wanneer je optimaliseert voor Google, is die tag nog steeds relevant voor plaatsing in Bing.
Word creatief met niet-spammy linkbuilding
Bing moedigt webmasters aan om actief backlinks te zoeken als een middel om populariteit te verwerven, en om zijn index te helpen nieuwe pagina's te ontdekken.
Dus, zowel kwaliteit als kwantiteit zijn belangrijk.
Het zou echter een vergissing zijn om te denken dat elke linkbuildingtechniek goedgekeurd wordt door de zoekmachine.
Omdat een backlink een vertrouwenssignaal is in de ogen van Bing, stellen de Webmaster Guidelines dat misbruikende tactieken zoals linkspamming, linkfarms en "excessieve" linkuitwisselingen afgekeurd worden, en kunnen leiden tot het verwijderen van je website uit de lijst.
Met andere woorden, Bing's standpunt is dat alle links moeten bestaan voor het voordeel van gebruikers voordat zoekmachines.
Er zijn genoeg linkbuildingtechnieken om niche-backlinks te verkrijgen die je kunt gebruiken.
Maar ik kan zeker het volgende aanbevelen uit persoonlijke ervaring, omdat het actieve technieken zijn die linkbuilding en branding combineren, beide essentieel om je aanwezigheid in Bing te vergroten:
- Gastbloggen
- De Skyscraper Techniek
- De gebroken link building methode
- Blogger outreach
- Geciteerd worden (direct of via de HARO, SourceBottle en MyBlogU platforms)
Probeer en Bouw .edu, .gov en .org Backlinks
Bing waardeert ook .edu en .gov backlinks vanwege hun autoriteit, evenals backlinks van oude domeinen. Dus het zou een goed idee zijn om te proberen enkele van deze te krijgen wanneer je je linkbuildingstrategie plant.
.Org backlinks zijn gemakkelijker te verkrijgen dan de andere twee, aangezien vrijwel iedereen een .org kan registreren terwijl alleen overheden en onderwijsinstellingen een .gov en een .edu kunnen krijgen, waardoor ze de facto gezaghebbend zijn.
Gebruik [trefwoorden] als uw [ankertekst]
Bing geeft de voorkeur aan het gebruik van zoekwoorden in ankertekst.
Wees voorzichtig om geen Google-straffen te veroorzaken door overmatig gebruik van deze techniek, maar gebruik het spaarzaam om je rankings in Bing en Yahoo te verbeteren.
Een goed plan is om zowel "keyword" als "brand" (natuurlijke) ankertekst in je interne en externe backlinkstrategie op te nemen.
Je kunt ontdekken welke ankerteksten je backlinks al hebben vanuit je backlinkprofiel in SEOptimer met behulp van onze Backlink Research tool.
Bezoek gewoon het tabblad "Backlink Research" aan de linkerkant van het SEOptimer-dashboard om je volledige linkprofiel te zien.
Krijg Meer Social Media Signalen voor Uw Inhoud
Bing beloont inhoud die veel sociale media-aanbevelingen krijgt, dus wees niet bang om je blogposts, gidsen en ander materiaal op sociale netwerken te promoten.
Zelfs een paar "likes" en "shares" kunnen een verschil maken op Bing.
Bijvoorbeeld, een zoekopdracht naar "content marketing" leverde een Forbes-artikel op met 1.4k Facebook-shares en 1.2k Twitter-shares en een pagina van Neil Patel's website (3.6k Facebook-shares en 228 Twitter-shares) tussen de resultaten op pagina één van de SERP's.
Voeg Nabijheidselementen toe voor Lokale SEO
Bing waardeert nabijheid boven de populariteit en reputatie van een bedrijf bij het tonen van lokale resultaten, dus zorg ervoor dat je merk of bedrijf de locatie en routebeschrijving goed zichtbaar heeft op je website.
Gebruik lokale vermeldingen zoals Yelp om meer informatie aan de grafiek toe te voegen en Bing te helpen uw website correct te lokaliseren en indexeren.
Ook is het hebben van een aanwezigheid op Bing Places een must om je lokale SEO op Bing te verbeteren.
Laat je merk groeien om meer zichtbaarheid te krijgen
Je weet inmiddels dat Bing meer ruimte geeft aan gevestigde merken in zoekopdrachten, dus werken aan merkreputatie zal je ver brengen op deze zoekmachine.
Hier zijn enkele tips over hoe je dit kunt doen:
- Zorg goed voor uw bezoekers, lezers en klanten. Beantwoord supporttickets en e-mailvragen, bouw vertrouwen op bij degenen die uw website of bedrijf waarderen
- Geef of verkoop inhoud, producten en diensten die echte waarde hebben en geen onzin. Vermijd "opvul" inhoud die geen echte waarde biedt
- Moedig lezers of klanten aan om beoordelingen en getuigenissen achter te laten. Feedback in schriftelijke vorm is het bewijs dat wat u doet werkt.
Kwaliteitsinhoud Wint Altijd
Net als elke zoekmachine geeft Bing om de kwaliteit van de inhoud die het indexeert en aan gebruikers levert.
Bing wordt specifiek in zijn Webmasterrichtlijnen en stelt dat het wil dat de inhoud op uw website duidelijk, boeiend en gemakkelijk te navigeren is voor de lezer.
Als je site helemaal draait om affiliate links en advertenties, kan Bing's oordeel wat strenger zijn dan je had verwacht—en op dit punt is het duidelijk dat Bing en Google op dezelfde lijn zitten over de geringe waarde van dunne inhoud voor zoekgebruikers.
Om zoeken effectiever te maken vanuit het perspectief van een zoeker, moedigt Bing webmasters aan om trefwoordonderzoek te gebruiken om inhoud te creëren waar gebruikers naar op zoek zijn.
Dit maakt het creëren van content des te makkelijker, vooral als je je planningsinspanningen begeleidt met on-page SEO-tools zoals de Yoast SEO-plugin voor WordPress, die je helpt de leesbaarheid, zoekwoorddichtheid en andere on-page elementen zoals title tags en interne links te meten.
Het produceren van kwaliteitsinhoud is nooit gemakkelijk, dus geef deze 12 contentmarketinggeheimen.
Vergeet de interne links en XML-sitemaps niet
Als je in de goede boeken van Bing wilt komen, moet je je interne linkstrategie en XML-sitemaps niet verwaarlozen.
Hieronder staan een paar adviezen:
- Houd je XML-sitemaps schoon en vrij van dode links, zodat Bing je inhoud gemakkelijk kan vinden en indexeren
- Maak je navigatiemenu's niet rommelig met links, maar zorg voor een duidelijke hiërarchie (voorbeeld: heb je Homepage, Over, Diensten en Beleid tabbladen, en dan subpagina's in een uitklapmenu)
- Zorg ervoor dat elke relevante pagina door Bing's crawler ontdekt kan worden via interne links in je inhoud
NinjaOutreach slaagde erin hun organisch verkeer met 40% te verhogen door een slim gebruik van interne links.
De strategie werkte op Google, maar het zal ook werken op Bing en Yahoo. In plaats van Google Search Console, gebruik Bing Webmaster Tools om de meest bekeken artikelen op Bing-zoekopdrachten op te halen en te exporteren.
3 Bing SEO Tactieken om te Vermijden
1. Massaal Gebruik van Flash
Hoewel Bing Flash relatief goed aankan, ontmoedigt het massaal gebruik van deze technologie om websites te bouwen.
In feite is het nog steeds moeilijker om te crawlen dan eenvoudige HTML-tekst, en het gebruik van te veel Flash kan indexatieproblemen veroorzaken en de positie van je website in de SERP's van andere zoekmachines belemmeren—allereerst Google.
Google bezit het grootste deel van het marktaandeel voor zoekopdrachten, en niet verschijnen in Google-zoekopdrachten kan leiden tot aanzienlijk minder verkeer naar je website.
2. Spammy Backlinks Bouwen
Bing kan misschien meer permissief zijn met linkbuildingpraktijken, maar het keurt spammy pogingen en linkregelingen af, dus vermijd liever alle spammy linkbuildingtactieken.
3. Social Media Schema's
Overmatige social media-schema's zoals het kopen van likes en op opmerkingen gebaseerde betrokkenheid kunnen leiden tot problemen op Bing's SERP's, vooral wanneer dergelijke schema's verschijnen met een onnatuurlijk patroon (bijvoorbeeld een plotselinge toename van volgers op een Facebook-fanpagina).
Bing-verkeer monitoren met Bing Webmaster Tools
Net als Google biedt Bing webmasters ook een reeks SEO- en verkeersanalysetools om klikken en zoekimpressies bij te houden.
Hoe Bing Webmaster Tools instellen:
- Log in bij Bing Webmaster Tools.
- Zodra je bent ingelogd, moet je je site aan je account toevoegen. Je kunt dit doen door een site te importeren vanuit Google Search Console of via de handmatige methode.
Zodra je je website hebt toegevoegd, kun je inzichten krijgen over hoe goed je site presteert op Bing.
En nu laten we overslaan naar de delen die belangrijk zijn voor ons artikel, onder de sectie Rapporten & Gegevens:
- Pagina Verkeer
- Pagina Mobiel Vriendelijkheid
- Index Verkenner
- Zoekwoorden
- SEO Rapporten
- Inkomende Links
- Crawl Informatie
Pagina Verkeer
Dit is Bing's paneel dat je de pagina's van je website laat zien die in de zoekresultaten verschenen voor een of meer [trefwoorden]. Het vertelt je (met trends):
- Hoeveel klikken een pagina ontving van zoekopdrachten (Clicks from Search)
- Hoe vaak het verscheen in zoekopdrachten (Appeared in Search)
- De Click-Through Rate voor die pagina
- De Gemiddelde Zoek Klik Positie
- De Gemiddelde Zoek Verschijningspositie
U kunt uw resultaten per elk van deze kolommen ordenen.
Mijn Pro Blog verscheen 47 keer in de zoekresultaten met een gemiddelde positie van 13,2... maar mijn blog moet beter converteren—zie je, niemand klikte op dat zoekresultaat!
Zoekverkeersgegevens in Page Traffic zijn gecombineerd van Bing en Yahoo!, dus de gegevens waarmee je werkt zijn het totaal van de activiteit van zoekers van twee zoekmachines.
Het is gemakkelijk te zien welke pagina's het meeste verkeer ontvangen via de twee zoekmachines met behulp van dit hulpmiddel.
Ook kunt u alle verkeersgegevens exporteren als een CSV-bestand om offline te werken.
Pagina Mobielvriendelijkheid
Deze tool vertelt je of je website mobielvriendelijk is of niet, en het geeft je een eenvoudige mobiele UX-analysetool om een snelle controle uit te voeren.
Klik gewoon op "Analyseren" om de controlegereedschap te starten.
Mijn site ziet er een beetje rommelig uit op mobiel, maar in ieder geval is het bruikbaar.
Index Verkenner
Dit is een interessant hulpmiddel omdat het een visuele weergave van je website geeft als mappen en bestanden, zoals je het zou zien in een FTP-directory.
De tool rapporteert verschillende HTTP-statussen en fouten (301 omleidingen, 404 niet gevonden, malware geïnfecteerde bestanden, bestanden uitgesloten door robots.txt) en geeft je een schematisch fragment van het probleem.
In het bovenstaande voorbeeld klikte ik op mijn About-pagina om te zien dat een van mijn links (/business-vision) een 404-fout retourneert.
Zoekwoorden
Dit paneel toont je de zoekwoorden waarmee je site is gevonden op Bing en Yahoo! zoek.
Voor elk trefwoord kun je zien welke pagina's aan bezoekers werden getoond.
Bing toont je een gedetailleerd verkeersrapport voor elk zoekwoord op deze pagina wanneer je klikt op "Bekijken Bediende Pagina's" onder een zoekwoord.
U kunt alles exporteren als een CSV-bestand.
SEO-rapporten
Rapporten geven je advies om je on-page SEO te verbeteren, met een lijst van problemen op je website gerangschikt op ernst en aantal voorkomens.
Hier heb ik een pagina waar ik vergat een H1-tag te gebruiken en Bing toont me de details van mijn probleem, evenals hoe ik het kan oplossen.
Inkomende Links
Backlinks in Bing's Webmaster Tools worden geteld inclusief zowel interne links als inkomende links, dus het aantal backlinks per pagina kan hoger lijken dan je verwachtte.
Hier vind je een grafiek met het aantal links en een lijst van doel-URL's met het aantal backlinks voor elk. Je kunt deze gegevens eenvoudig exporteren als een CSV-bestand.
Crawl Informatie
Hier geeft Bing je de rapporten van zijn crawler over je website, inclusief alle fouten die het tegenkwam.
In het onderstaande voorbeeld vond Bingbot een 400-fout op mijn Projecten-pagina, een die ik heb gelinkt maar die ik nog niet heb gepubliceerd.
Bing Webmaster Tools is een complexe suite met verschillende functies, van media RSS tot geo-targeting, maar gelukkig komt Bing ons te hulp met een zeer gedetailleerde Help & How-to pagina.
Hoe Bing SEO Rankings te Monitoren
Een belangrijk onderdeel van Bing SEO is het kunnen monitoren van je rankings voor deze zoekmachine.
SEOptimer heeft een Bing Ranking Tracking tool die je kunt gebruiken om eenvoudig je Bing SEO-ranglijsten in de gaten te houden.
Om Bing-rangschikking bij te houden, klik je eenvoudigweg op het tabblad Keyword Tracking aan de linkerkant van je SEOptimer-dashboard.
Voer vervolgens je website domein in het open veld in en klik op "Track Keywords".
Vervolgens wordt u gevraagd om het land te kiezen waarin u de ranglijsten wilt volgen, evenals het apparaat (mobiel en/of desktop).
Belangrijker nog, hier moet je Bing selecteren als de Zoekmachine in de toepasselijke vervolgkeuzelijst. Klik vervolgens op "Volgende".
Zodra je "Volgende" hebt geselecteerd, zal onze software je website scannen op de zoekwoorden waarvoor je momenteel een ranking hebt in Bing, evenals de zoekwoorden die al op je website worden gebruikt.
Voeg de trefwoorden toe die je wilt volgen en klik op "Volgende".
Nu kun je de rangschikking van zoekwoorden voor Bing SEO monitoren en zien hoe je rangschikkingen in de loop van de tijd veranderen.
Conclusie
SEO doen voor Bing is eenvoudig en rechttoe rechtaan. Het is bijna een terug-in-de-tijd SEO-spel, toen Google een eenvoudigere zoekmachine was en ranking nog geen hoofdpijn was.
Als je het spammen en volstoppen van je site met tonnen generieke zoekwoorden vermijdt, zul je het goed doen op Bing.
Het zoekverkeer is lager op Bing dan op Google, dus verwacht geen duizenden of miljoenen nieuwe bezoekers en conversies per dag, maar als marketeers zullen we geen nee zeggen tegen extra verkeer en online zichtbaarheid.
